branding 'o burguês'

o projeto da maior hamburgueria delivery do país, chegou até a gente após um período de intenso crescimento e expansão da marca no brasil, quando sentiram a necessidade de rever seu branding e resgatar sua personalidade.

nosso maior desafio era manter o burguês como uma marca naturalmente próxima de seus clientes e que fosse além do serviço que oferecem. ao compreendermos que a principal característica da marca era ser uma grande solucionadora no dia-a-dia de seus clientes, buscamos explorar melhor seu propósito, posicionamento e atributos, para que fossem além da sua qualidade e praticidade.

demos início a fase de imersão com análise de mercado, entrevistas e estudo da marca, e então definimos as diretrizes estratégicas que guiaram todo o projeto, seguindo para o desenvolvimento do seu brand id, direcionadores de experiência e guia de universo verbal. resultando num brandbook completo, capaz de estruturar uma marca dessa magnitude.

outra provocação interessante nesse projeto se deu no tocante a definição do arquétipo. o burguês é democrático e vê propósito na praticidade, por isso, a escolha do arquétipo do cara comum. sua aplicação para a marca gera noção de proximidade com o cliente e de pertencimento com a audiência, estabelecendo o burguês como referência em delivery ágil, democrático, de qualidade e para qualquer ocasião.